Esta elección ha convertido las irregularidades en normalidad. Ya hubo un raro periodo silencioso de “intercampañas”, y ahora las campañas comienzan en la Semana Santa, que constituye un espacio en el calendario en que la gente decide salir de las grandes ciudades, despejarse y olvidarse de los asuntos cotidianos. Ante esta realidad, los partidos políticos se ven obligados a volver a dar un golpe de timón en su estrategia, y empujar una “agenda más suave”, aunque no todos dan señales de comprender la importancia de este replanteamiento a menos de tres meses de elegir al nuevo Presidente de la República.
Por un lado, el Partido Revolucionario Institucional (PRI), en la lógica de innovación que exige la Semana Santa, ya anunció que emprenderá una estrategia de colocación de kioscos en puntos turísticos que servirán como plataformas de propaganda para el partido. No es posible determinar a priori la eficacia de la estrategia, ya que puede ser un arma de dos filos. Demetrio Sandoval, académico de comunicación política de la Universidad Autónoma de Barcelona, ha realizado estudios profundos acerca de la factibilidad de que los partidos irrumpan con propaganda en periodos de recreación para las sociedades. En su opinión, esta estrategia puede resultar contraproducente, si la propaganda es invasiva a estos periodos que suelen ser muy valorados. Por lo tanto, ante esta realidad, es fundamental “que los candidatos sean muy tenues y no abusen de estos espacios.
En el caso del candidato de las izquierdas, Andrés Manuel López Obrador, las vacaciones no han significado un cambio de discurso. Por el contrario, el candidato de la alianza PRD-PT-Movimiento Ciudadano, ha decidido aumentar el tono de su mensaje, como una posible recomposición de su estrategia tras los pocos logros cosechados con el discurso de la república amorosa.
De entrada, el discurso de confrontación no parece el más adecuado para un periodo vacacional, donde la gente busca diversión y distanciarse de los problemas cotidianos.
Tomando el caso de la candidata panista Josefina Vázquez Mota, queda claro que ha decidido imprimirle más fuerza a su condición de mujer. La llamada “carta de género” es una petición constante a la candidata por parte de estrategas y publicistas electorales. Los errores y resbalones de los últimos días, han dejado una estela de vulnerabilidad en el entorno de Josefina, percepción que busca modificar con un discurso donde tenga amplio dominio.
Así, estos 15 días de vacaciones de Semana Santa y Pascua, serán muy interesantes para analizar el comportamiento de los candidatos. Mientras Enrique Peña Nieto opta por “kioscos” en playas, que repartirán información sobre el candidato; Andrés Manuel López Obrador vuelve a su discurso polarizador y de confrontación; y Josefina Vázquez Mota abraza su feminidad para detener una caída, producto de algunos errores en las últimas semanas, que le han costado puntos en las encuestas. Sin embargo, las vacaciones no son capaces de detener la lluvia de spots que aparece todo el tiempo en televisión y radio.
Fuente: EL INFORMADOR
