IMAGEN DE LOS PARTIDOS
Por: Florencio Llamas Acosta*
En la lucha por el poder político la imagen que los ciudadanos tienen de los partidos políticos y sus candidatos son pieza clave para motivar la participación electoral e incidir en la orientación del voto y lograr los triunfos electorales.
En este sentido entendemos por imagen “a la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces de influir en los comportamiento y modificarlos”, por lo tanto, no podemos evitar construir y socializar la representación mental que de las cosas, personas e instituciones tenemos, de esta forma, la teoría explica que el estereotipo que se tiene de algo o alguien depende de 1) La duración del proceso, es decir, la frecuencia de los impactos recibidos; 2) La intensidad psicológica de la imagen; y 3) La persistencia de la imagen en la memoria social.
De lo anterior se desprende que de la imagen que cada ciudadano tenga de los partidos políticos en general y de cada uno en lo particular generarán las filias y fobias hacia los mismos. A nivel nacional hay un desencanto de los ciudadanos por el desempeño de los partidos que no han sabido ganarse su respeto y confianza. En lo particular el Partido Revolucionario Institucional ha venido sufriendo un deterioro de su imagen ante los electores, tanto por el actuar de sus dirigencias como por el desempeño de funcionarios emanados de este partido, al cual se le relaciona con corrupción.
El PAN aunque busca construir una imagen de un partido democrático y honesto también ha tenido críticas de la opinión pública por actor de corrupción de sus gobiernos, prevaleciendo sin embargo la imagen de que no saben hacer gobierno. Por su parte el PRD y Morena se les vincula con la imagen de partidos revoltosos.
Por ello, en Colima en las vísperas de la próxima contienda electoral, la imagen de los partidos debe ser cuidada, especialmente por el perfil de quienes ocupan las dirigencias. En el caso del blanquiazul, Jesús Fuentes ha sido un dirigente sin una trayectoria destacada ni una personalidad fuerte, sino más bien su desempeño ha sido gris, fungiendo como instrumento a modo de las estrategias políticas y deseos de Jorge Luis Preciado.
Leoncio Moran como dirigente estatal del Partido Movimiento ciudadano ha trasferido su imagen y personalidad hacia la organización aportando lo bueno y lo malo de su trayectoria para utilizarla patrimonialmente de acuerdo a sus intereses.
En el caso del tricolor, la dirigencia nacional del PRI vio pertinente renovar la dirigencia estatal, dándole el respaldo al liderazgo de Nacho Peralta con la presencia de dos de sus gentes cercanas que gozan de buena imagen y reputación y que podrán robustecer con su capacidad y autoridad moral la imagen del PRI que les permita recuperar la confianza ciudadana y contribuyan a refrendar el triunfo obtenido en las urnas el7 de junio pasado. Así pues con la llegada de Rogelio Rueda un político experimentado y talentoso, con el acompañamiento de Lizet Rodríguez una política joven que se le conoce por ser trabajadora, de trato amable, sencilla y dedicada podrán darle un nuevo rostro al partido. ¿O usted como lo piensa?
*Maestro en Ciencia Política y Administración Pública. Catedrático de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad de Colima.
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