Por: Ángel Durán Pérez*
El marketing político en México desempeña un papel crucial en el diseño y ejecución de campañas electorales, donde el arte de la comunicación y la estrategia se encuentran con la imperativa necesidad de adherirse a principios éticos y legales. Este campo requiere de profesionales que no sólo busquen el éxito electoral, sino que también fortalezcan el proceso democrático a través de prácticas justas y responsables.
El marketing político incluye la planificación y ejecución de campañas que buscan persuadir a los votantes para apoyar a determinados candidatos o partidos. Su alcance va desde la investigación de mercado y la segmentación del electorado, hasta la creación y distribución de mensajes a través de diversas plataformas de medios. En México, estas actividades están reguladas no solo por leyes electorales, sino también por un conjunto de principios éticos que buscan garantizar la justicia electoral.
La justicia electoral se fundamenta en la igualdad de oportunidades, la competencia leal y el respeto a la voluntad del pueblo. Para hacer respetar estos principios, los mercadólogos y políticos deben evitar prácticas desleales como la difamación, la manipulación de información y el uso indebido de recursos. Deben, en cambio, promover la transparencia, la precisión en los datos y una representación honesta de los candidatos y sus plataformas. Ahora bien, ¿esto cómo se logra? Pues, siendo congruentes con nuestro buen actuar y queriendo que toda actividad profesional que desempeñamos, lo hagamos con honestidad, con responsabilidad y pensando en el interés superior de la nación.
Además, es crucial que los mercadólogos y políticos estén comprometidos con el respeto a las instituciones y procesos electorales. Esto significa trabajar para garantizar que las campañas no solo sean efectivas, sino también que refuercen la confianza pública en el sistema electoral. Las universidades y centros de formación de esta profesión deben inculcar estos valores en sus egresados, preparando profesionales que comprendan la importancia de mantener la integridad y la justicia en todas las fases de la campaña. Y no sólo, personas profesionistas de las que hay muchas, que no apliquen estos valores de ética en su desempeño laboral y se enfocan exclusivamente ganar campañas, sin importar el daño que se ocasione, pues muchas veces, los candidatos o partidos buscan a mercadólogos, que según ellos, los quieren única y exclusivamente para ganar campañas, lo cual no está muy alejado de la realidad anhelada, pero siempre y cuando el contenido de esas campañas, no debe ser contrario a los valores éticos de la democracia, ni tampoco que generen condiciones de inequidad en la contienda electoral.
El marketing político en México enfrenta el desafío de integrar la eficacia con la ética. Los profesionales de este campo tienen la responsabilidad no solo de ganar elecciones, sino de hacerlo de manera que honre los principios de justicia electoral. El cumplimiento de estos principios es esencial para la confianza en las instituciones democráticas y el proceso electoral. Por lo tanto, invito a los mercadólogos y políticos a adoptar un papel activo en la promoción de la justicia electoral, convirtiéndose en custodios de la democracia y la equidad en México. En esta noble tarea, no solo se adhieren a la ley, sino que contribuyen al fortalecimiento de una nación informada, participativa y justa.
La adhesión al Código de Ética de la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación es un pilar para el marketing político en México. Este código establece directrices para la integridad, imparcialidad y profesionalismo, aspectos que deben reflejarse en cada campaña. Respetarlo no solo es una cuestión de legalidad, sino de legitimidad democrática. Los profesionales del marketing político deben comprometerse con estos estándares, garantizando que su trabajo promueva una competencia justa y un debate respetuoso. Esto asegura que la influencia ejercida sobre el electorado sea ética y que las decisiones de los votantes se basen en información veraz y presentada de manera justa. Al alinear las estrategias de marketing con estos principios, se contribuye a la confianza y eficacia del sistema electoral, esencial para la consolidación de la democracia en México.
Asesor Jurídico de Víctimas (ASVI)*
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