Google regulará la publicidad electoral para que los anuncios con contenido político incluyan una etiqueta que identifique quién los pagó. En algunos casos, la etiqueta será colocada por Google, pero en otros la responsabilidad recaerá en el anunciante. Previamente, serán revisados tanto por inteligencia artificial (IA) como por humanos.
“Toda agencia que quiera publicitar todo aquello que Google considera como contenido político debe verificarse”, indicó Ernesto de la Rocha, director de Producto de Google Ads.
En tanto, Meta bajará el contenido multimedia manipulado con IA, las llamadas deep fakes, que perjudiquen a los candidatos.
“Ya tenemos un acervo de casos a nivel global y, por supuesto, en México, en el cual a través de terceros verificadores hemos constatado que es un contenido multimedia manipulado, que puede ser un video o una imagen”, indicó Eliana Pérez, gerente de Políticas Públicas de Meta México.
También lanzará una campaña para visibilizar, prevenir y frenar la violencia política de género en los espacios digitales. La estrategia contará con periodistas que harán videos y audios en los que abordarán ese tema y se compartirán en redes como Facebook e Instagram con el hashtag #VotoContraLaViolencia.
México experimentará este 2024 su proceso electoral más grande hasta la fecha, por eso tecnológicas como Google y Meta están implementando varias estrategias para que las personas estén más informadas y protegidas.
Esto porque el próximo 2 de junio no sólo se elegirá al próximo presidente del país, también están en juego más de 20 mil cargos entre los que destacan gobernadores, legisladores y otros puestos de elección popular.
Dado que el mundo digital cada vez es más importante para la vida de las personas, esto significa que varios candidatos usarán las redes sociales y, en sí, la publicidad por internet para acercarse a los votantes, lo que ha hecho que las tecnológicas tomen medidas como las siguientes.
LA PUBLICIDAD POLÍTICA EN GOOGLE
México ahora forma parte de los países, el cuarto en América Latina, donde se implementará una política que regula la publicidad electoral en Google.
De acuerdo con Ernesto de la Rocha, director de producto de Google Ads, lo anterior significa que se ampliarán los requisitos de verificación para anuncios con contenido político y éstos también deberán incluir una etiqueta para identificar quién lo pagó.
Dicha etiqueta en varios casos será colocada automáticamente por Google y, en otros, la responsabilidad recaerá en el anunciante.
“Toda agencia que quiera publicitar todo aquello que Google considera como contenido político, debe verificarse. Pero es muy importante que tomemos en cuenta que no estamos detrás de un anunciante específico o de un anuncio específico. Nuestra política la queremos aplicar de manera uniforme para todos, dependiendo el tipo de contenido”, aseguró en conferencia.
Los anuncios que serán verificados, a través de un proceso doble porque serán revisados por inteligencia artificial y por humanos, son aquellos cuyo contenido hace referencia a un partido político o coalición nacional, un actual funcionario electo o un candidato a cargos como presidencia, gobernador o legislador.
De la Rocha añadió que esta política no se limita al periodo electoral, en realidad será un proceso continuo y afecta a los anuncios tanto en el buscador como en otras plataformas de la tecnológica como YouTube.
Consideró que esta política ofrecerá a los usuarios una mayor transparencia sobre los anuncios, tomar decisiones informadas y, en sí, fortalecer la publicidad digital al limitar la capacidad de terceros malintencionados.
El director de producto añadió que esta medida también permitirá que la tecnológica desarrolle un Informe de Transparencia de Publicidad Política para México, el cual incluirá los montos de inversión en publicidad, cantidad de anuncios, formatos, entre otros datos.