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Los Ángeles.- Daniel Ek, cofundador y CEO de Spotify, dejó claro que quiere que sean mucho más que un reproductor de música, durante su conferencia insignia Stream On.
“Esto marca el cambio más grande que haya tenido Spotify desde que introdujimos la aplicación móvil hace diez años”, dijo Ek desde la meca de la industria del entretenimiento al introducir una nueva interfaz personalizada, similar a la de TikTok, que incluye video. “En el pasado, te gustaba Spotify como el mejor destino para escuchar, pero hoy esta evolución se trata realmente de darle vida a Spotify. Queremos infundir a la plataforma la misma energía y creatividad cada vez que tengo la oportunidad de sentarme junto a un artista o creador y sentir su pasión mientras cuentan sus historias”.
En esa nueva sección de descubrimiento en el inicio de la aplicación, que se activará progresivamente en las próximas semanas, los usuarios podrán ver clips de videos y previsualizaciones con texto para conocer nueva música y nuevos podcasts, incluyendo una reproducción automática de los mismos: cuando se termine uno, se reproducirá automáticamente otro episodio que el algoritmo identifique como similar.
De esta forma Spotify intentará solucionar la concentración que la música tiene entre sus usuarios y darle más espacio al contenido hablado -que termina siendo más rentable-. Para quienes hacen podcast, esto les quita un gran obstáculo: ser descubiertos por nuevas audiencias.
“A Spotify no se le puede calificar como innovador al salir a replicar el feed de TikTok, lo que sí tiene que reconocérsele es el hecho de que por fin atienda el gran dolor del audio en todas sus formas que es el descubrimiento de contenidos”, dijo a Forbes Mauricio Cabrera, analista de medios y creadores en Story Baker, que hace un minucioso seguimiento a las plataformas de contenido. “Lo hace además en un contexto en el que decide apostar por los creadores como nunca antes lo ha hecho. Si el feed de descubrimiento le funciona, solo le faltará el siguiente gran paso: generar un ecosistema de monetización a lo YouTube que en verdad derive en fuente de ingresos para creadores”.
Precisamente la monetización es algo por lo que saca pecho Daniel Ek, el sueco con una fortuna que Forbes estima en 2,400 millones de dólares. Acentuó que en 2022 los 50,000 artistas más escuchados en la plataforma recibieron al menos 50,000 dólares y que históricamente a todos les ha entregado más de 40,000 millones de dólares, algo que profundizan en el reporte Loud and Clear. Para que esas cifras suban, impulsarán más opciones para obtener ingresos como la venta de mercancía y de boletos para eventos en vivo.
Sobre quienes crean podcast, el CEO de Spotify mencionó que es algo que “todavía está ganando tracción” con más de 100 millones de oyentes, al igual que audiolibros, un segmento en etapa más temprana.
Con información de Forbes México