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Colima.- Este fin de semana, el diseñador tapatío Javier Henríquez platicó con estudiantes acerca del Branding y el diseño, actividad que realiza desde hace algunos años y que le ha traído grandes éxitos. Ejemplo de su trabajo lo podemos encontrar en su obra CaladeVeras, que utilizó la marca de cerveza Victoria para celebrar el día de muertos en el país.
Henríquez dijo a los jóvenes estudiantes que hacer Branding “es hacer y construir la personalidad de una marca y generar un estímulo emocional en el consumidor con dicha marca, porque éstas no son su logotipo ni su nombre o imagen gráfica, ni el diseño de su embase, de su producto o la experiencia de compra; la intención es fijar una idea en el consumidor”.
Por ejemplo, dijo, “cuando escuchamos las marcada Apple o Nokia vienen a nuestra mente ideas distintas, desde su funcionalidad, diseño y costo; no necesariamente estamos mostrando un gráfico, porque ya se posicionó una marca en nuestra mente”.
A diferencia de simplemente un posicionamiento, comentó que el Branding busca entregar un paquete completo; es decir la marca, el concepto del lugar (si es un negocio) y la historia y los conceptos rectores, así como las estrategias de posicionamiento.
Starbucks, mencionó, es un ejemplo del Branding; no sólo es una marca sino un concepto; “si cambiamos de ciudad o país vamos a encontrar el mismo diseño del establecimiento, la misma música, los mismos sillones y uniformes en los empleados, al igual que en McDonald y otras empresas”.
El estudio de Javier Enríquez se dedica a hacer Branding y, en su trayectoria, han trabajado para la marca Moresca en conmemoración de sus quince años, la cocina del mercado Alariz, el restaurante Eulogio y la renovación de la marca y concepto de helados Dolphy.
Tras el diseño del proyecto CaladeVeras que hiciera Henríquez como una forma de diversión, el gobierno de Jalisco le pidió sus diseños para colocarlos en los parabuses de la capital. Tiempo después la marca cervecera Victoria lo buscó para que realizara y diseñara algunas piezas que esta marca lanzaría durante el mes de noviembre para conmemorar el día de muertos.
Para terminar, dijo a los estudiantes reunidos en el museo Fernando del Paso de la Universidad de Colima, y que piensan que no pueden desarrollar el Branding en el estado, que “todo depende su capacidad e innovación, así como de sus ganas de emprender un negocio”.